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    新冠之后,敏感性護膚品有望出口我國

    http://www.guanghenengliang.com.cn/ 2020/5/20 11:27:01 閱讀數:74

    據推測,新冠疫情之后,出口到我國前景看好的品類也將發生變化,國內化妝品企業對此需做好充分的準備。

    據KOTRA發布的報告推測,敏感性護膚化妝品、美容儀器等家庭美容相關產品的出口前景被看好。

    在我國,由于新冠疫情,商品和服務消費網絡化、重視健康消費、喜歡便利消費、無接觸消費等消費領域發生了各種各樣的變化。

    主要消費品類有口罩、受消毒劑等防疫、衛生用品,以及保健產品、方便食品等消費增加。

    尤其是利用社交網絡的商務活動在疫情之后將更具彈性,‘無接觸’將成為一種新的商業類型存在。

    利用擁有10億以上用戶的微信等SNS線上業務將會比現在的業務更加多樣化,使用率也會提高。

    因疫情備受關注的‘Home–conomy’,未來或將衍生出各種商業模式。

    移動互聯網信息平臺‘Quest Mobile’顯示,我國家庭經濟用戶已達數億人,并正在向各個行業擴散。

    疫情之后,我國前景看好的商品包括敏感性護膚化妝品和家用美容儀器。

    近年來,受生活壓力增大、環境污染等因素影響,我國女性中敏感性皮膚發病率非常高,達到36.1%。

    疫情期間因戴口罩引發的皮膚問題,對敏感性皮膚護理化妝品的興趣也有所提高。

    2012年至2018年,我國化妝品市場的年均增長率為6.52%,其中基礎護膚產品占整個市場的52%。據測算,2019年我國化妝品零售額達到3000億元。

    隨著收入水平的增加,對美國和歐洲化妝品的關注也在逐漸增加,但是韓國和日本化妝品具有類似的皮膚特性,對化妝品質量的信賴度很高,因此預計這種趨勢依然會持續下去。

    KOTRA相關人士表示:“非特殊用途化妝品需要指定可以信賴的合作伙伴擔任境內負責人,需要在NMPA和省級MPA提前注冊,雖然網上銷售額比重正在增大,但是與實體店融合的市場營銷依然有效,在實體店打造專業的品牌區有助于樹立品牌形象。”

    他還強調:“我國化妝品企業正以‘國產’作為營銷重點,與用‘韓流’競爭相比,確保韓國美妝區別于其它眾多美妝品牌的差異點和價格競爭力是關鍵。”

    另外,由于擔心疫情擴散,越來越多的人選擇在家做護膚,家庭美容儀器也備受關注。

    據前瞻產業研究院統計,2014年至2018年我國美容市場規模年均增長18%以上,2019年度市場規模達到65億元。

    今年1至2月,淘寶商城的美容儀器銷售額分別同比增長174%和198%,近3個月共推出20萬多個新產品。

    與美容儀器相關的海外品牌網上專賣店同比增長327%,對海外品牌也表現出濃厚的興趣。

    目前我國美容市場銷售的產品包括面部護膚的電動儀器、按摩儀等多種產品,歐洲、日本、韓國品牌的市場占有率約達80%。

    位居美容儀器前兩位的品牌‘雅萌’和‘Dr.Arrivo’2019年淘寶交易額均超過5億元,主導了市場。今年2月,雅萌實現銷售收入7000萬元,同比增長10倍。

    KOTRA相關人士建議:從企業正積極推動新美容產品品牌入駐電商平臺來看,網絡及社交營銷戰略非常有效,為了擴大品牌認知度,需制定融合實體店體驗和網購等O2O方式的營銷戰略。”

    來源:富體美麗

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