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    本土化妝品企業誰家“免疫力”強?一季 化妝品市場分析,美容知識,火爆化妝品招商網【5588.TV】登錄 | 注冊 | 加入收藏 | 設為首頁

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    本土化妝品企業誰家“免疫力”強?一季報有詳解

    http://www.guanghenengliang.com.cn/biz/ 2020/5/20 10:08:41 閱讀數:90

    2020年一季度,包括化妝品行業在內的不少行業受到了疫情沖擊。據國家統計局數據顯示,今年一季度社會消費品零售總額同比下降19.0%,其中化妝品類消費同比下降13.2%。2020年一季度已過許久,本土化妝品龍頭企業一季報已陸續發布,那么從一季報來看,哪家化妝品企業免“疫”力更強?疫情后的化妝品行業路在何方?南都顏值研究院課題組就此展開調查。

    六家上市企業僅御家匯逆市增長

    近日,本土化妝品公司上海家化、丸美股份、珀萊雅、御家匯、拉芳家化、名臣健康等紛紛發布一季報,南都顏值研究院課題組梳理發現,就營業收入看,其中有四家企業出現同比負增長的現象。這四家企業分別為拉芳家化、名臣健康、上海家化、珀萊雅,這四家企業2020年一季度營業收入分別同比增長-37.11%、-17.23%、-14.8%、-5.25%,相對應的營業收入分別為1.67億元、0.92億元、16.65億元、6.08億元。

    剩下的丸美股份和御家匯一季度營業收入實現正增長,其中,丸美股份2020年一季度同比增長1.53%,御家匯同比增長34.03%,其相對應的營業收入分別為3.7億元、5.17億元。

    凈利潤方面御家匯也逆市增長,在2020年一季度,其凈利潤實現489.81%的同比增長率。但值得一提的是,2020年御家匯凈利潤僅有0.03億元,為南都顏值研究院課題組梳理的六家企業中,凈利潤zui低的企業。

    除御家匯外的五家企業的一季度凈利潤,均同比負增長,其中下滑明顯的仍是拉芳家化,緊隨其后的是上海家化、名臣健康、珀萊雅、丸美股份,它們一季度凈利潤同比增長率分別為-65.75%、-48.89%、-29.5%、14.72%、-1.14%,與之相對應的凈利潤分別為0.16億元、1.19億元、0.06億元、0.78億元、1.19億元。

    御家匯的扣非凈利潤在2020年一季度為同比增長142.63%,但與凈利潤情況相似,其扣非凈利潤為六家企業中低,僅有0.02億元。

    除御家匯外的五家企業的一季度扣非凈利潤較去年同期均下滑,其中下滑明顯的也是拉芳家化,其一季度扣非凈利潤為0.16億元,同比增長-60.88%;名臣健康緊隨拉芳家化之后為0.04億元,同比增長-49.8%;再之后為上海家化、丸美股份和珀萊雅,它們扣非凈利潤分別為1.3億元、1.08億元、0.83億元,分別同比增長-19%、-9.59%、-8.36%。

    疫情下 線上基礎成企業發展新起跑線

    單就營業收入、凈利潤、扣非凈利潤三大主要業績指標看,御家匯似乎受疫情影響相對較小。在5月18日一公告中,御家匯將其一季度業績同比正增長的主要原因歸結為“2019年一季度基數較低”,南都記者注意到,去年一季度御家匯業績突然“變臉”,其凈利潤同比下滑98.45%,扣非凈利潤同比下滑115.76%。

    而在一季報中,御家匯總結稱,雖然疫情導致其產品銷售物流配送端存在一定延后,但因其持續推進自有品牌的建設和升級及通過短視頻植入、網紅直播等方式加強品牌推廣,打造銷售爆款,在一季度網絡促銷節日實現銷售額快速增長。

    實際上,在今年一季度實體店鋪被迫關門或縮短經營時間的特殊疫情時期,線上渠道成為化妝品企業經營重點。上海家化首席財務官兼董事會秘書韓敏曾在接受南都記者采訪時透露,在疫情下要將更多資源放到線上,以促進線上業務帶動大盤的生意,完成增長目標。

    珀萊雅方面也曾公開說明,疫情期間其線上團隊全力支持線下團隊,把直播、短視頻、圖文制作的能力賦能給門店,將線下業務線上化,盡可能地將損失減少到更低。

    以上種種,側面說明化妝品企業原先的線上渠道基礎,成為疫情下化妝品企業發展新的起跑線。

    南都顏值研究院課題組梳理發現,六大本土企業中,業績逆市增長的御家匯線上渠道占其營收比例較大,據其2019年財報顯示,2019年其約88%的收入來自于線上渠道。

    線上渠道占比過半的還有珀萊雅,2019年其線上渠道為其貢獻了53.09%的營業收入。丸美股份、上海家化的線上渠道則分別占了它們2019年營業收入的44%和34%。

    剩下的在一季度業績表現較差的拉芳家化和名臣健康,未單列其線上渠道營業收入,但值得一提的是,拉芳家化和名臣健康都存在過于依賴經銷渠道的問題。

    直播在未來會成為分銷主渠道?

    “短期來看疫情確實帶來一定的影響,但從中長期來看資生堂會靈活應對此次疫情帶來的包括市場環境及消費者習慣等方面的變化”,資生堂相關負責人如此評價疫情給化妝品行業帶來的變化。

    完美日記母公司逸仙電商副總裁黃**則表示,這次疫情“讓化妝品行業線上線下模式之間的隔閡進一步被弱化,兩者更相輔相成,‘云逛街’‘云柜姐’等直播帶貨模式成為另一個賽道”。

    日化專家馮**就疫情對化妝品行業影響的觀點,與之不謀而合,其認為此次疫情,伴隨著全民直播帶貨的浪潮,將會進一步加快化妝品行業的市場洗牌和品牌盤整,馮建軍還認為,通過持續的洗牌,直播在未來“會成為化妝品分銷的主要渠道”。

    后疫情時代化妝品行業會呈現怎樣新的趨勢?化妝品龍頭企業在后疫情時代,有何打算呢?

    歐萊雅方面認為,后疫情時代消費者會更喜歡通過更智能、更便捷、更理性、更負責的方式,購買更優質、更健康、更個性、更環保的產品。

    資生堂相關負責人則認為,后疫情時代“防護類的產品需求量會增大”,其透露資生堂未來也會考慮導入一些個人安全防護類產品。另外其還認為雖然國內市場出現消費反彈,但由于消費者的購買意愿一直在改變,所以后疫情時代需要強化數字化投入。

    完美日記在后疫情時代選擇繼續發揮“線上+線下”模式優勢,在線上渠道持續發力的同時,積極推進新零售戰略。

    來源:南方都市報

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